經(jīng)歷了三年的行業(yè)調(diào)整之后，體育用品行業(yè)終于走出低谷，其中尤其以行業(yè)龍頭的表現(xiàn)更為突出，這從日前包括安踏、三六一度、特步等企業(yè)發(fā)布的半年公告可以看出。

體育用品行業(yè)特別是龍頭企業(yè)的復(fù)蘇得益于兩方面，一是企業(yè)自身有意識(shí)的調(diào)整，通過零售轉(zhuǎn)型帶動(dòng)渠道整合及在產(chǎn)品策略上的改變，企業(yè)經(jīng)營方式由粗放變得更為精細(xì);另一方面則是大環(huán)境的推動(dòng)，一系列利好政策的出臺(tái)及消費(fèi)者健康意識(shí)的覺醒，都為體育用品走出低谷提供了助力。

業(yè)界分析認(rèn)為，盡管行業(yè)整體已經(jīng)走在復(fù)蘇的道路上，但對(duì)于體育用品企業(yè)來說，能否抓住行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從運(yùn)動(dòng)裝備品牌到運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)提供商的角色升級(jí)將成為下一輪轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。誰能率先適應(yīng)這種變革，誰就能搶占體育用品行業(yè)下一個(gè)黃金十年。

體育用品龍頭企業(yè)2015年上半年業(yè)績一覽

1半年報(bào)數(shù)據(jù)亮眼

8月5日，安踏體育用品有限公司在香港公布了2015年上半年業(yè)績公告。上半年，安踏營業(yè)額增加24%至人民幣51.1億元，創(chuàng)下歷史新高，毛利率創(chuàng)下歷史新高至46.6%，毛利達(dá)人民幣23.8億元，經(jīng)營溢利人民幣12.6億元，業(yè)務(wù)增長速度亦超去年同期。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，盡管“普遍預(yù)期中國體育用品行業(yè)在短期將繼續(xù)面對(duì)激烈競爭及整合。不過，我們憑借高效的品牌策略及零售導(dǎo)向措施，讓我們成功重拾增長，并有望于2015年勇闖另一高峰”。

安踏取得的這一成績并不意外，甚至是在意料之中。經(jīng)過幾年的零售轉(zhuǎn)型，安踏去年89.23億元人民幣的營收就已經(jīng)超過了其在2011年頂峰時(shí)的89.04億元。在公開場合中，丁世忠就曾表示，“2015年安踏的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)營收破百億，而且我對(duì)達(dá)成目標(biāo)充滿信心。”從上半年的數(shù)據(jù)來看，安踏離百億目標(biāo)并不算太遠(yuǎn)。

在安踏率先釋放行業(yè)復(fù)蘇信號(hào)后，8月11日，三六一度國際有限公司正式對(duì)外發(fā)布了2015年度中期業(yè)績。根據(jù)公告內(nèi)容，上半年三六一度營運(yùn)利潤凈額同比上升34.4%，集團(tuán)營業(yè)額達(dá)到人民幣22億元，同比上升5.7%，毛利率上升1.6個(gè)百分點(diǎn)至41.3%。

其他龍頭的表現(xiàn)同樣不俗。上半年，匹克體育實(shí)現(xiàn)營業(yè)額13.8億元，同比增長6.9%;凈利潤1.76億元，同比增長45.5%;毛利率下降0.5個(gè)百分點(diǎn)至37.9%，凈利潤率增加3.3%至12.7%。

特步同樣實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入和凈利潤的雙上漲。公告數(shù)據(jù)顯示，特步上半年純利3.435億元人民幣，同比升20.86%，營業(yè)收入上升12%至23.91億元，整體毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至41.8%。

而在A股上市的貴人鳥上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.17億元，同比增長2.19%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.74億元，同比增長6.32%，實(shí)現(xiàn)了上市以來最大的凈利增幅。

本土的行業(yè)龍頭業(yè)績喜人，在過去幾年內(nèi)一直在低谷徘徊并且連續(xù)虧損三年的李寧也呈現(xiàn)出了爬升勢(shì)頭。上半年，李寧盡管整體虧損2941萬元，但較去年同期的5.86億元虧損收窄九成。其上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.41億元，同比上升16%;同時(shí)，由于經(jīng)營效率的提升和有效的費(fèi)用控制，李寧息稅前利潤加